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圣美服務的3家客戶又搞事情了?!


近日,圣美服務過的3家客戶:安井食品、銀祥、凍品在線入駐廈門地鐵、公交系統,引來一波圍觀,且看他們如何搞事情:

綠油油的廈門地鐵在海堤上奔馳,車廂里隨處可見的魚丸、蟹肉棒……這,就是安井專列地鐵——廈門唯一一家品牌冠名專列。

▲廈門地鐵1號線安井專列

安井專列內外充斥“安井”品牌元素,包括“安井綠”、“安井IP小丸童”、安井食品等,這抹“安井綠”專列代表著希望、健康,綠色出行,也處處體現了安井品牌“食以民為天”的經營理念。車內分別設立“人生哲理”、“彈笑風生”以及“魚丸樂翻天”等主題車廂,不同風格的設計,俘獲各個年齡階層民眾的心。安井專列形象設計延續安井一貫的高度系統規范化品牌延展風格,加上深入到位的內容營銷,讓此次品牌營銷做得溜溜的。

▲安井專列內部

自2007年起安井就開始打造“綠格子”餐桌病毒符號系統,十幾年如一日的堅守,才有了如今“安井”品牌資產的雄厚積累,也讓安井品牌塑造成為業界典范。


“安井”爆品品牌塑造是個系統工程,也是圣美的代表案例。當年圣美咨詢創始人繆星先生親自操盤協助安井全面構建營銷企劃部門,物色培養優秀市場企劃人才,建立科學規范的品牌企劃流程和市場操作機制。并對品牌進行了全方位診斷,按照科學系統的品牌塑造路徑,展開了各項專業工作。并在銷售渠道和市場執行等方面進行了全程跟進和指導。整個專業配合工作長達兩年。從市場調查研究、CIS全面導入、包裝整合設計、包裝印刷跟蹤、產品線規劃、終端生動化規范設計、終端生動化考核機制建立、戶外廣告設計及投放、影視廣告創意制作及投放、營銷團隊品牌知識培訓全方位進行了深入的服務配合。


除去安井專列,銀祥姜母鴨此次也在廈門地鐵網絡里刷了一波眼熟:不管是地鐵進出口,還是列車內部,隨處可見銀祥姜母鴨的誘人廣告。

▲銀祥姜母鴨地鐵廣告

這個誕生自10年的老爆品,連年暢銷不斷,已成為廈門當地有口皆碑的地方名片美食。此次廈門地鐵廣告的植入,也為“銀祥姜母鴨-廈門姜母鴨”的認知推廣做進一步的鞏固深入。

圣美在09年為銀祥姜母鴨做爆品單品策劃時,抓住痛點(一方面是旅游特產需求缺口,另一方面是廈門特色食品姜母鴨不便攜帶不便保存的遺憾),把握商機,助力銀祥開辟千萬級藍海市場,并爭奪姜母鴨真空包裝產品品類第一位置,將“銀祥”品牌與“姜母鴨”這個品類捆綁,不斷強化并讓消費者形成“廈門姜母鴨=銀祥姜母鴨”的心智認知,爭奪消費者的第一認知。時至今日,消費者在購買廈門姜母鴨時,首選即為銀祥。


離開地鐵線路,不得不提到廈門最為成熟的公交系統,此次圣美的兄弟公司凍品在線就以此為媒,將“藍色”凍品在線形象植入到廈門公交車以及公交站牌上。本次凍品在線高調入駐廈門地區,也讓不少終端零售商消費人群認識到這一凍品供應鏈互聯網平臺大鱷的魅力。

▲凍品在線公交廣告

圣美創始人繆星以聯合創始人身份參與策劃投資打造的這個凍品行業B2B互聯網電商平臺,用“輕平臺、短流程、快模式”改造冷凍食材行業,砍掉中間環節,第三方物流送貨上門,讓利市場終端。解決凍品行業流通環節多導致的中小餐飲采購成本高的問題,平臺一經上市立即引起各界投資人士關注。2年來圣美為凍品在線先后抓住用戶四大痛點,做成平臺4大爆品,支撐平臺10億價值。

在圣美官網-爆品案例中,我們詳細介紹了“安井”、“銀祥”、“凍品在線”爆品策劃的整個過程,詳請關注圣美咨詢官網或“圣美咨詢”公眾號。