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首頁 新聞中心 全部新聞 私董會32期:從狗出發,今天我們非常正式探討了一只狗的使命??

私董會32期:從狗出發,今天我們非常正式探討了一只狗的使命??

“狗”作為與人類最為親近的動物,一直以來都未人們所喜愛。當“狗”元素融入進其他的事物甚至人之中,隨即產生奇妙的化學反應:


1.狗+人=中國人的生肖屬相

生肖文化深入人心,即使不知道生肖背后的故事,但幾乎沒有人不知道自己屬什么。


2.  狗+人+電影=一條狗的使命

2017年上映的電影“一條狗的使命(A Dog's Purpose)”是一部沒有大明星也沒有鋪天蓋地宣傳推廣的動物電影,這個以狗為主題的爆品電影,票房卻高達6.07億美元,大大超出業內預期,成為電影市場的一匹黑馬。


3.   狗+巧克力=爆品巧克力,寵物名人巧克力

德國的寵物名人巧克力,將捕捉到的真實動物的表情,通過PS等手段將動物頭像打扮成名人的模樣。獨一無二的創意,抓人眼球的飽滿色彩,搭配寵物巨星頭像,讓人會心一笑的同時,成功引爆一波搶購熱潮,一下子就成為巧克力界的爆品產品。

4.  狗+薯片+單身文化=爆品薯片,單身狗糧薯片

借鑒外國巧克力,單身狗糧薯片通過植入造型各異的狗狗圖案,打造“空窗期專屬零食”,以獨特幽默的造型致敬每一個單身人士,以調侃的語氣傳達“單身不單心,狠狠愛自己”價值觀,從而一舉成為網紅爆品零食。


5. 狗+薯片+世界杯=單身糧薯片世界杯專薯

正值世界杯元年,單身糧為球迷單身狗推出世界杯特別版單身狗糧,將狗元素與各國家隊的球員形象融合,造型獨特新奇。限量版的噱頭,系列化的包裝,更是激發消費者購買欲。


外行人看熱鬧,內行人看門道。狗+XX,為何會產生裂變?對于爆品打造有何借鑒意義?請繼續看圣美五星爆品策劃體系之個性點法則的深度解讀。

個性點是啥?它是產品(或品牌)的個性,它反映的是產品(或品牌)帶給消費者的感覺。就比如單身狗糧,它通過“狗”的形象狗,傳達單身狗的概念,最終它給消費者的感覺就是單身狗人士吃的食物。


如何打造?



1.IP代言

通過狗元素這個大IP,為產品賦予人格化特征,從而讓品牌變得有思想,有個性。通過“狗”元素本身所附帶的形象,如忠誠、人類的伴侶、靈性、單身狗,從而讓消費者感受到產品或品牌的個性思想。


2.情感嫁接

通過嫁接目標消費者的情感,讓產品富有情感,如電影一條狗的使命正是抓住了人們對于人寵情緣的認同感,引發消費者共鳴。


3.文化嫁接

通過嫁接目標消費群共同的某種價值觀,包括生活方式、審美情趣、個性修養等,如單身狗糧就是嫁接單身狗文化,消費者引發共鳴,為產品賦予獨特的文化內涵——空窗期人士的單身狗糧。


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