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首頁 新聞中心 全部新聞 私董會34期:兩顆巨蛋引發的思考,農業食品還可以這么做傳播……

私董會34期:兩顆巨蛋引發的思考,農業食品還可以這么做傳播……

2015年1月,長林蛋業的巨型新廠正式竣工,世界首個蛋型綠色工廠就此橫空出世,成為史上最牛蛋業工廠,與北京鳥巢比肩,創造了蛋界的吉尼斯紀錄,年產能多達2000000000枚!這個奇特的蛋型工廠,一下子就成為長林品牌的病毒符號,一面市就為綿陽當地人所津津樂道,長林皮蛋知名度也因此上了一個新臺階,成為綿陽市政府都認可的名優特產。

除了長林奇特的蛋型工廠,其實國內其他食品廠家也創造了不少獨樹一幟的建筑物。今天小編根據第34期私董會討論上討論的內容,逐一整理了出來,分享給大家,希望大家對圣美五星爆品策劃體系中的“病毒符號”有一個更深層次的理解,并運用到自己的日常工作中。


1、河北邯鄲三江高科技蔬菜博覽園的“大白菜”:這個20米高的巨型白菜雕塑位于三江高科技蔬菜博覽園內,奇特的造型設計讓邯鄲市這個現代農業示范園聞名全國,提升邯鄲蔬菜產業品牌知名度。大白菜就是“邯鄲三江高科技蔬菜博覽園”的病毒符號。


2、中國小龍蝦之鄉-湖北潛江市的小龍蝦雕塑:該雕塑位于潛江生態龍蝦城廣場,整體造型活靈活現,雙鉗張開,有“歡迎五湖四海來賓”之意。這個巨型龍蝦雕塑的建造,很形象地傳達了“潛江龍蝦”這個區域品牌的獨特定位,目前“潛江龍蝦”品牌被列入百強農產品區域公用品牌。


3、四川宜賓五糧液酒瓶樓:五糧液酒廠的酒瓶樓由配電站裝飾而成。奇特的造型曾讓這座酒瓶樓成功入選“中國十大丑陋建筑評選”名單中,也讓五糧液酒廠著實刷了一把存在感。


4、湄潭茶壺:這座位于貴州遵義湄潭縣天下第一壺茶文化公園(天壺公園)的建筑,號稱“天下第一壺”,由貴州的老村長集團投資建立,用于茶文化傳播展覽。作為世界最大的茶壺實物造型,湄潭茶壺這個病毒符號已成為湄潭的標志性旅游、建筑、商業與城市名片。


5、陽澄湖畔的“巨型大閘蟹”:位于江蘇陽澄湖邊的集休閑、娛樂于一體的大閘蟹生態館,借助大閘蟹已有的知名度,一開建就成為網友熱評對象……



這些標志性建筑,通過融入蛋、白菜、小龍蝦、酒瓶等人們所熟知的物品形象,讓每一個看客都留下了深刻的印象,甚至主動成為傳播者,這就是“病毒符號”的原理。在圣美五星爆品策劃體系指導下的創意,就是要發現并植入消費者熟悉的認可的病毒符號,因為只有這樣的符號才能自帶流量、自我傳播。圣美在農業食品領域打造的許多爆品,采取的就是這樣的操作手法,如涵興記醬菜的老壇、綠帝食品的老爺爺、華上新雪花培根的盾牌等。我們通過在產品包裝上植入特有的符號形象,一下子就讓整個產品變得鶴立雞群,奪得消費者注意力,取得銷售上的巨大成功。


案例1-涵興記芥菜爆品包裝:

圣美為涵興記芥菜創意植入老壇的病毒符號,在天貓超市賣爆之后,很多電商分銷商和線下經銷商紛紛上門要代理……

(涵興記的老壇病毒符號)


案例2-綠地食品爆品包裝:

圣美為綠帝食品創意植入老爺爺的病毒符號,在每一款綠帝產品上都反復出現這個老爺爺形象,讓消費者印象深刻,建立生態健康的品牌偏好,提升購買率。這樣的策劃創意,成功引爆了終端銷量……

(綠帝食品的老爺爺病毒符號)


案例3-華上新雪花培根爆品包裝:

圣美為華上新雪花培根創意植入“盾牌”的病毒符號,而盾牌代表著安全、健康、放心。這個帶著盾牌病毒符號的黃色包裝,只要一放到冰柜里,就具有天然的吸睛能力,特別能吸引消費者的注意力,讓消費者留下了深刻印象(買什么培根?就買那個黃色包裝帶盾牌的),從而增加了購買幾率!

(華上新雪花培根的盾牌病毒符號)


案例4-褚橙爆品包裝:

褚橙創意植入褚時健形象的病毒符號,一下讓這個來自哀牢山的冰糖橙賣出大不同,它賣的已經不是一種水果,是褚時健褚老的故事,更是褚老代表的一種勵志精神。在很短時間內讓這個地方特色名品-冰糖橙成功引爆全國,成為生鮮農特產品里公認的明星爆款。

(褚橙的褚時健形象病毒符號)


以上這些病毒符號的植入,都非常成功地讓這些建筑或產品在看客心中留下了深刻印象,并自帶傳播流量。那么你的產品呢,有病毒符號嗎?


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