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私董會35期:爆品思維,讓農業食品界所有的生意都可重新再做一遍……

(倒過來看,有驚喜)

倒過來看,有驚喜!4款爆品包裝,翻轉出8款樣式!

這神奇的一幕歸功于一種神奇的文字翻轉藝術——翻轉字,讓一個字在不同的角度變成另一個完全不同的字。

而這個厲害的包裝設計出自臺灣“多喝水”的「才能翻轉瓶」,設計者野村一晟(Nomura Issei)是日本有名的文字翻轉藝術家,此次運用「才能」2字,將漢字美學融合創新設計,玩出4款「才能翻轉瓶」爆品包裝:「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」及「才能x強大」。

多喝水翻轉字的植入,讓單純的瓶裝水包裝有了極大的趣味性及藝術價值,讓產品在貨架上鶴立雞群,觸發消費者興奮點,一上架就叫賣。在產品高度同質的瓶裝水市?。ㄋ返耐夤?,無色無味),小品牌的突圍之路困難重重,像多喝水「才能翻轉瓶」這樣的爆品操作手法,對傳統農業食品企業爆品打造具有非常重要的借鑒意義。

重點在這里,爆品包裝的內核其實是品牌個性點的塑造。鮮明的品牌個性塑造才是關鍵,才能深入消費者的心。多喝水這款「才能翻轉瓶」之所以能成為各路社交媒體瘋狂轉發內在原因就在于品牌個性點的成功塑造,在這個浮躁的世界里,傳遞一股正能量的信息:鼓勵年輕人永遠不要受限于自己,才能有各種可能性!

才能x努力:想要擁有才能,只有努力才能;

才能x毅力:有毅力,任何才能都可以變能力;

才能x野心:有心不怕沒才能,有野心才能無所不能;

才能x強大:不管才能大不大,都能讓你變強大。


有主張才有價值,「才能翻轉瓶」正是“多喝水”一直以來的目標消費群-年輕群體所共同認可的價值觀。這樣品牌個性極易引發消費者的共鳴,讓消費者買單,并主動分享與互動,成功讓產品扎根市場且有競爭力。

在復雜的世界里,正能量就是一種稀缺的元素,而稀缺本身就具有很重要的價值。在常規的認知中,賣水要一整瓶,但life water反其道而行之,只賣半瓶水,life water塑造的品牌個性主張是:珍稀水資源與關愛缺水兒童。圍繞這這樣的公益理念,life water半瓶水爆品包裝設計時,植入缺水地區孩童的形象,半瓶水+一系列的兒童頭像構成產品包裝最大的興奮點,這讓life water半瓶水一上市,就迅速獲得消費者的關注,品牌知名度得到大大提升。

反之,如果僅僅只是單純的唯美的包裝設計,效果就會差很多。比如2015年初農夫山泉的長白山動物主題包裝,一出場確實驚艷了不少人,但相對于“多喝水”和“life water半瓶水”引發的狂熱轉發,則遜色不少。因此,請相信:爆品包裝設計,不僅僅是為了好看,更重要的是要降低傳播成本?;ㄐ∏?,辦大事。中小農業食品企業,資金有限,資源有限,因此更要注重創意才是王道。

以上分享為圣美五星爆品策劃體系之興奮點法則、個性點法則。我們相信:在爆品思維指導下,中國農業食品行業所有的生意都可以重新再做一遍。

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