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圣美情感嫁接1:嫁接大眾夢想,讓這顆枸杞一夜爆紅

打造品牌個性,讓相同產品賣出不同!


圣美食品爆品策劃認為:有價值的情感,才會激發沖動性購買。那么,如何為品牌注入情感力量?圣美食品爆品策劃提出情感嫁接方法,即:將品牌嫁接到目標消費群共識的某個代名詞,讓品牌成為顧客的情感寄托,從而建立品牌偏好,打動購買決策。


(圣美食品品牌營銷策劃-圣美情感嫁接)


如同崛杞枸杞的品牌命名,嫁接“崛起”一詞,也嫁接了堅強信念,由此注入夢想力量……


(崛杞枸杞)


圣美食品爆品策劃認為,將品牌嫁接某種情感,能為品牌賦予獨特的情感內涵,引發情感共鳴,刺激購買。那么,我們為何選擇嫁接“崛起”?首先,“崛起”代表的是正能量的態度與追求,備受廣大年輕消費者的認可,指代過渡到成熟所必然要經歷的成長蛻變過程,與他們所推崇“即使逆風,也要朝著夢想狂奔”的決心匹配!其次,枸杞生于西北地區惡劣的環境中,被稱為戈壁中的紅色奇跡,它的成長史可以說就是一部“崛起史”。


(崛杞枸杞)


因此在枸杞品牌命名上,該團隊選擇“崛杞”二字,嫁接年輕人的主流價值觀-為夢想、信念“崛起”的正能量心態,利用枸杞生長的“崛起”特性,將品牌與產品進行強關聯,為枸杞品牌策劃賦予獨特的內涵,讓“崛杞”枸杞不再單純是一顆枸杞,更是一種信念!


(崛杞枸杞海報)



以上分享為圣美五星爆品策劃體系-圣美個性點法則之情感嫁接。請持續關注“圣美咨詢”,圣美小諸葛將陸續為大家分享“爆品六大法則”的實戰內容!


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